Le SEA (Search Engine Advertising) est une méthode de référencement basée sur une stratégie
de publicité payante. Il permet d’améliorer rapidement la visibilité de votre site web sur vos mots clés,
moyennant un investissement financier auprès de plateformes, principalement Google Ads
(anciennement Google Adwords).
En effet, vous serez amené à payer pour occuper un espace publicitaire dédié sur les pages de recherche
Google de manière quasi-instantanée. Ainsi pour des résultats à court terme, cette stratégie est plus efficace
que le SEO dans l’acquisition de trafic.
Elle permet aussi de cibler plus précisément un public choisi (plages horaires, zones géographiques, …),
et donc d’obtenir davantage de conversions.
Une stratégie SEA n’est pas incompatible avec du SEO : ils sont complémentaires.
Chez E-visibilité, nous vous accompagnons dans cette stratégie de référencement payant, en lien avec du SEO, du Netlinking
et du display efficace pour augmenter votre visibilité sur internet. La différence de performance se fera sur le conseil et l’expérience
poussé de nos équipes seniors.
Le premier objectif du SEA est d’augmenter fortement le trafic de visiteurs qui correspondent à une cible prédéfinie sur une page d’atterrissage (landing page).
En fonction des mots clés que vous aurez choisi, vous pourrez définir précisément les zones géographiques, les horaires d’apparition.
Ce trafic ciblé est généré grâce à des liens sponsorisés qui viennent se positionner au-dessus des autres liens organiques (SEO).
Le référencement payant est très efficace pour augmenter la notoriété et la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit sur un marché concurrentiel.
Il vous permettra de vous placer dans les premières positions sur des mots clés soigneusement choisis.
Le SEA est un bon moyen pour vous positionner devant vos concurrents sur un marché précis.
En capturant un trafic qualifié et ciblé, les liens sponsorisés permettent d’augmenter la qualité des visites et d’obtenir plus de conversion.
Le taux de conversion représente le moment où l’internaute rentre en interaction avec vous via le site (passage à l’achat, demande de devis, formulaire de contact etc.).
L’objectif d’une telle campagne sur Google AdWords est d’augmenter les ventes avec un retour sur investissement conséquent et ciblé. Cette méthode est utilisée pour les sites e-commerce, encore plus en période de soldes ou promotion.
NB : Avec le SEA, c’est aussi vous positionner sur le réseau Display de Google. Il s’agit d’encarts publicitaires disponibles sur des sites tiers inscrits à Google Adsense. Par des annonces graphiques ou vidéos, offrez-vous l’opportunité de vous rendre encore plus lisible. Ou même relancer vos visiteurs avec une stratégie de retargeting !
• L’importance du responsive
Vos stratégies de référencement payant (SEA) se feront principalement grâce à l’outil Google Ads.
Il est donc capital de comprendre comment fonctionne cet outil, et sur quels critères les annonces
payantes sont classées.
Chez E-visibilité, notre vocation est de vous accompagner dans cette démarche de réduction de budget
net média en maximisant votre visibilité. Notre équipe d’experts séniors vous conseillera précisément
sur les différentes étapes de votre stratégie de publicité sur Google.
Contrairement au référencement payant, le référencement naturel utilise des techniques visant à activer
les leviers internes à l’algorithme Google, pour améliorer sa visibilité dans les pages de résultats
de recherche, appelés aussi SERP (Search Engine Page Results). Stratégie de long terme, ses effets
sont donc fiables et durables.
Puisque le but premier d’un site est de générer de la visite, un bon référencement naturel
revient à assurer son existence sur internet, et à maximiser ses chances face à la concurrence.
Chez E-visibilité, notre équipe se propose de vous accompagner dans les différentes étapes de la campagne SEA, à savoir :
• Le choix des mots clés
Ce choix est déterminant pour votre campagne. En effet il s’agit de positionner vos annonces sur les bons mots
clés qui correspondent le mieux à vos produits et votre marché, afin d’amener le plus rapidement possible
les internautes sur votre site. Le SEA repose principalement sur le travail des mots clés. Il se fera en fonction
de la concurrence, du volume de recherche, du potentiel de transformation et de la pertinence de ce mot clé
par rapport au contenu de votre site..
• Les enchères
Le SEA fonctionne sur un principe d’enchère : chaque annonceur décide d’une enchère maximale qu’il souhaite
investir sur chaque mots clés. Cette méthode permet une totale liberté pour l’annonceur, qui reste décideur
de la durée et du prix de sa campagne.
• La qualité de l’annonce
Le degré de qualité de l’annonce que vous proposerez est un critère important qui fera varier votre visibilité
et le prix de l’annonce. En effet Google ne regarde pas que le montant de l’enchère engagée, mais aussi
le “quality score” de l’annonce. Ainsi, pour déterminer dans quel ordre les annonces apparaîtront, Google
fait une moyenne entre le prix de l’enchère maximum et la qualité du contenu mis en avant.
